Vergangene Woche hatte ich Gelegenheit, als Referent auf dem Jugendmarketing-Event Kid On 2009 in Berlin dabei zu sein. In meinem Vortrag gemeinsam mit Christopher Schering, dem Geschäftsführer von Cobra Youth Communications, ging es darum, was die Word of Mouth Welt für junge Zielgruppen zu bieten hat. Klar gab es neben der reinen Theorie wie immer einige anschauliche Fallbeispiele, jedoch ist mir eine Sache in der Diskussion im Anschluss besonders hängengeblieben.

Seit 1988 ist der Anteil an jungen Menschen (in diesem Fall ab 18 Jahren) für die Mobilität eine wichtige Rolle spielen stark zurückgegangen. Damals waren es noch 16,4%, für die z.B. ein Auto sehr wichtig war, wogegen es heute nur noch 7,6% sind – mit sinkender Tendenz (J.D. Power Studie). Statt zu den Freunden zu fahren verhält es sich anscheinend so, dass die Generation der „Digital Natives“ (also wir bzw. geboren nach 1980) den sozialen Kontakt in den digitalen Raum verlagert. Man sieht das ganz gut daran, dass gerade junge Menschen extrem viele Kontakte in Social Communities wie studiVZ, schuelerVZ, myspace, oder Facebook haben und mit Hilfe dieser Tools mit hunderten Freunden und Bekannten lockere Verbindung halten.

Das wirft natürlich die große Sonntagsfrage auf: Werden die Social Networks die nächsten Wettbewerber der Autokonzerne? Mmmh…man weiß es nicht. Ich jedenfalls bin mal gespannt, ob dieses „Efficient Micro Networking“ oder wie man es auch nennen mag, sich tatsächlich behaupten wird. Spätestens dann, wenn man mit seinen Freunden ein Bierchen zischen möchte, merkt man, dass es wahrscheinlich niemals eine noch so ausgeklügelte App geben wird, die ein frisch gezapftes Pils ersetzen kann. Somit müssen sich zumindest Brauereien keine ernsthaften Sorgen machen, diesem Trend zum Opfer zu fallen.