Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber meine Digitalkamera ist bereits über drei Jahre alt. Höchste Zeit sich ein neues Modell anzuschaffen! Nun stellt sich aber das Problem, das bestimmt schon jeder einmal hatte. Ihr steht im Elektrofachhandel im Gang, erschlagen von einer gigantischen Produktpalette. Über 30 verschiedene Digitalkameras in der Preisspanne zwischen 99 und 1300 Euro. Ganz ehrlich, ich habe keine Ahnung von Digitalkameras und würde Sie am liebsten nach Design des Gehäuses auswählen. Da wird einkaufen leicht zum Glücksspiel.

Der Mensch von heute kann solche Fragen ja über diverse Kanäle lösen. Zum einen gibt es eine Vielzahl von Zeitschriften und Zeitungen, die Informationen über Themen wie beispielsweise Technik, Reisen oder Bücher berichten. Und natürlich offeriert auch das Internet diverse Seiten zu verschiedensten Themen. Wer keine Lust auf lesen hat, der kann sich seine Informationen auch aus dem Fernsehen holen.

Wie in der neuen Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse publiziert, informiert sich jeder zweite durch Zeitungen und Zeitschriften, bevor er oder sie eine größere Anschaffung tätigt. Damit liegen die Printmedien auf Platz vier des Rankings. Ein noch größerer Teil der Befragten macht sich im Internet über die Produkte schlau. Und etwa jeder Dritte informiert sich durch Berichte im Fernsehen. Die Hauptinformationsquelle ist und bleibt jedoch der Freundes- und Bekanntenkreis. 77% der Befragten nutzen hauptsächlich diesen Kanal, um sich vor einer Neuanschaffung zu informieren.

Genau bei diesem Punkt setzt auch Botschafter-Marketing an. Wenn dir deine Freunde ein Produkt empfehlen, dann weißt du genau, auf was du dich da einlässt. Du vertraust ihrer Aussage und du weißt, dass sie dir das Produkt aus Überzeugung empfehlen. Eine solche Information wird viel bewusster aufgenommen und verarbeitet. Ganz im Gegensatz zu einem Plakat oder TV-Werbung. Diese beachten wir gar nicht mehr und blenden sie fast komplett aus.

Bei mir und meiner neuen Digitalkamera war das ähnlich. Nachdem ich mich durch die unendlichen Weiten des Internets gekämpft hatte und doch nicht wirklich den passenden Knipsapparat für mich gefunden hatte, wollte ich meinen Frust über die Überinformation bei meinem Kumpel loswerden. Der meinte nur, dass er sich soeben eine neue Digicam geleistet hätte, mit Touchscreen und massenweise Belichtungsfunktionen. Er sei total zufrieden damit und könne mir das Modell wärmstens empfehlen. Nächster Tag, ich gehe wieder in den Laden hinein, einmal ins Regal gegriffen, zur Kasse, nach Hause und jetzt mache ich gerade die ersten Bilder von meiner Nachbarschaft. Vielen Dank Dani!